Пиво теряет популярность
Трудно в это поверить, но немцы стали меньше пить
пиво. Согласно обнародованным в пятницу данным Федерального
статистического департамента ФРГ, потребление пенистого янтарного
напитка упало до самого низкого уровня за время ведения статистики, или
с 1991 года. Однако, по мнению экспертов, винить во всем бушующий
финансовый кризис, нехватку денег и высокую безработицу, не будет
правильно. Здесь сработал целый комплекс причин, среди которых
необычно дождливая погода, введенный запрет на курение в общественных
местах, стареющее население, а также рост популярности здорового образа
жизни, уверены специалисты.
В
первой половине 2009 года в ФРГ было продано 4,9 млрд литров пива . Это
почти на 230 млн литров (или 4,5%) меньше, чем за тот же период в
прошлом году.
Похоже, что в нынешнем году немцы выпьют, в среднем,
не больше 100 литров ячменного напитка на человека. В 2008 году этот
показатель составлял 111,1 литра. А ведь еще каких-то 20 лет назад
средний немец выпил ежегодно 150 литров пива.
Согласно
статистическим данным, лишь две из 16 пивоваренных компании Германии
имели незначительный рост. Так, продажа баварского бренда Oettinger,
который в августе перейдет под контроль датской пивоваренной компании
Carlsberg, выросла на 2%. 2,5% рост зафиксировал также бренд
Hasseroder, который производит в ФРГ бельгийская корпорация AB InBev .
Самый
большой спад продаж (11%) отмечен у самого дешевого бренда на пивном
рынке страны Sternurg. Этот сорт пива производит в восточной Германии
Radeberger Group.
Уменьшение потребления пенистого напитка, который в
течение последних веков в Германии был также популярен, как водка в
России, наблюдается не только у немцев, но и во всем Евросоюзе. Так,
экспорт германских брендов пива в 27 стран ЕС сократился в первом
квартале 2009 года на 12,5%.
Имея столь негативную ситуацию на
пивном рынке, можно было бы ожидать, что цены на пиво в ФРГ будут
падать. Но все как раз наоборот. Так, на очередном празднике пива
Oktoberfest, который состоится в сентябре в Мюнхене, литровая кружка
пенистого напитка будет стоить 8,50 евро ($11,63), что на 5% выше по
сравнению с прошлым годом.
Михаил Первушин
Материал с сайта http://www.strana.ru/doc_print.html?id=131837&cid=1
|